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美纪化妆品

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企业背景:
一个销售神话的诞生


彩妆化妆品行业的新星
 
国内总值超过上百亿的彩妆化妆品市场,一直是国内外化妆品商家虎视眈眈的蛋糕。让化妆艺术生活化,在市场占有一席之地是美纪的前期目标。因应这股需求,美纪决定扩大经营,对品牌核心诉求进行提炼概括。在肯定捷登品牌识别设计的专业,美纪遂寻求合作,一同发展新品牌。
 
前所未见的星光闪烁
 
设计团队首先检视同业彩妆化妆品的识别形象,发现许多品牌的包装设计会随着产品用途不一样而风格迥异,使消费者无法从产品包装立刻辨识品牌,严重减低品牌识别度。彩妆化妆品潮流性强,流行更新快,包装辨识度因而成为行销重要环节。为找出能贯穿产品系列的经典形象,同时带点时尚与高贵感。视觉设计方面,则以星光平面构成作为主要视觉,散发出珠光宝气、时尚魅惑的品牌氛围。美纪采纳这一系列的设计理念,以这跃然纸上的视觉来包装所有美纪品牌系列产品。
 
提升销售曲线的设计策略
 
新的品牌识别与包装协助美纪上市半年内,一跃成为零售美妆店最畅销的化妆品品牌,在中国成都连续6个月排行榜第一的位置。斗大鲜明的品牌名称与星光闪烁的星,让消费者一眼就能在众多品牌中辨别出美纪的与众不同,进而带动销售人气。透过这次合作,捷登团队从品牌的命名、识别、包装及讯息切入,与美纪一起创造了差异化的品牌形象,有效区隔市场,提升能见度。
 

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