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广州爱洁化妆品有限公司

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企业背景:
卡莱雅勇于尝试  崇尚自我

改造提升品牌识别后三个月内销售额冲高三倍
 
勇于尝试,就是与众不同
 
卡莱雅上市半年虽然销售成绩不错,却少了鲜明的品牌识别来吸引更多消费者。它的品牌VI及终端卖场环境陈列与其他竞争品牌在风格上相当类似,虽有突出的品牌内涵,仍无法与其他品牌有效区别。经过半年尝试,卡莱雅经营者在多方实地调查访谈后,决定委託捷登重塑品牌核心价值,盼有突破性转型。
 
全新个性表现
 
捷登团队用心聆听,从中洞察卡莱雅产品诉求,进而发展新的品牌核心价值:Dare to Be (勇于尝试)。重塑的品牌个性强调一种崇尚自我的性格,塑造自由、敢与众不同的(品牌联想)。如此由里到外的蜕变,赋予卡莱雅更具差异化的品牌识别。
 
压倒性的市场认同
 
蜕变的品牌形象成功掳获拥有类似性格的消费族群。推出三个月内,销售额成长三倍。崭新的视觉冲击也让卡莱雅成为2010年洗涤护发行业的焦点,广获中国化妆品、中国化妆品招商网、洗涤化妆品网、21世纪化妆品网等专业媒体的报导。

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