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行业动态
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logo设计不要纠结于氛围塑造

捷登设计公司  2012.2.1  出自于: 标志设计
由摄影开始的实像投影幻觉其实不过是当代人logo设计的视觉生活环境的一部分。今天我们周围环境充斥的各种logo设计的视觉现象,可以说都在向幻觉方面发展。比如灯光,本来是一种消极存在,只是为了照明,即为了使别的事物借灯光的反射光而显现出来。当代都市里的灯光却变成了一种积极的存在:它不是为了照明别的东西,而是为了使人注意它本身的存在。
 
最典型的就是城市商业街道上的灯光设置。它们的存在不是为了提高整体环境的亮度,而是为了营造一种特殊的灯光氛围。事实上,灯光越是五彩缤纷令人眼花缭乱,灯光周围的环境反而越看不真切。人们看到的只是灯光造出的城市幻影,而真正现实中存在的城市实体却消隐在霓虹幻彩背后的阴影中去了。这是设计公司需要注意的!电影幻觉的效果强于电视,电视发展了与摄影有关的现场实录特色。而电影幻觉的产生需要一种带有强制性的催眠环境——黑暗的影院、宽大而明亮的银幕、强烈而且唯一的音响刺激等等。电视的效果则不然,它是通过视觉、听觉、动态的现场气氛以及前后相继的关系而形成的逼真感。这同样是幻觉,这种幻觉不仅仅是感观刺激反射水平上的幻觉,而是更普遍的情境幻觉。
 
Logo设计的视觉文化的一系列变迁反映了人类从一开始的“行万里路”到后来绘画意象代替行路,再到后来摄影意象的逼真带来视觉的“逼真又虚幻”的感受,到最后人类厌倦人为意象再次回归“旅游亲历”的热衷,这是一个历史的循环,但又在验证一个不悖的真理——“月满则亏”。其实,对视觉的考证也是对人心理需求考证的一个过程,人的心理永远都是有着平衡需求的,我方唱罢你登场,从一个长远的角度来看,标志设计的视觉文化的舞台上缺了哪一项都不可以,彼此之间可求共存。这也从现实意义的角度提醒人们在高度都市化的今天,如何理性地把人为视觉和自然视觉平衡融合,恢复和保留人与自然的本原关系,赋予人们视觉自由,这显然是设计公司必须深入思考的一个重要的logo设计的视觉文化课题。
 
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