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品牌学院
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logo设计在图书上的简约标示

捷登设计公司  2012.1.29  出自于: 标志设计
现在设计公司的图书开本越来越大,在新书柜中,已不见往日小32开的本子,大量的都是所谓国际大开本,有些还干脆用上了跟杂志一样大的16开本。福耶?祸耶?对此深思一番,恐怕不算多虑。
 
设计公司的图书采用大开本,一是显得“大气”,能吸引人;二是与“国际接轨”。此说有一定道理,但不能将它绝对化。我认为,图书开本绝不应该一味求大,更不能一窝蜂,追求一种模式。理由如下:一、图书装帧,必须根据不同的内容来设计,有些logo设计书、vi设计书、图画较多的书,采用大开本这是需要的,而那些包装设计书、标志设计书、设计公司介绍书、设计技巧书,包括部分少儿书,也用那么大开本,实在不必。二、开本大小,绝非读者购书与否的惟一因素,更何况装帧的优劣,也绝不取决于开本的大小。只要创意好设计公司的书,小开本同样可以吸引人。三、只有用在“陈列”上,大开本才稍显优势,而从阅读方便来讲,人们还是更喜欢轻便、易携带的。以往人们可以手上捧书而读,如今,捧大书久了,不累才怪。四、国外是有大开本书,但人家也有各种小开本书,还有口袋书、袖珍书等。要讲“接轨”,为什么只跟大开本接轨?已有读者抱怨,家里书柜的隔层太矮,新买的大开本书没地方放了。
 
近年来设计公司的书刊装帧还有一个现象:许多书刊都加上了一层透明玻璃纸。据说是出版社担心退货回来的书弄脏了特意包装的。对此,我也表示质疑。第一,可能被人弄脏的仅仅是柜台陈列的标志设计书。退货书如何保护,这是管理和责任承担问题,不是图书装帧承载的任务。第二,当前新书退货率大约15%,姑且从理论上判断,为了保护这15%,就要让其余85%都添加“新装”,这个代价是否太大?第三,图书装帧是一种综合性艺术,有些设计追求的是一种独特的视觉效果,一旦加上密闭封套,其色彩、亮度、视角都会发生一些变化,难免损害原logo设计的美感。第四,这种BOPP薄膜,16开本每本成本约为一角二分,姑且粗略以一角计算,全年出版的70亿册图书,倘若都加封套,仅这一项增加的图书成本就是七个亿!算上期刊,那就更多了。
 
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