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品牌塑造与品牌基因之路

捷登设计公司    出自于: 标志设计
这是《钟表》杂志本年度最后一期了,通过一年多的工作,让我对钟表的认识也改变了很多,准确的说,让我对钟表文化有了不同侧面的了解,同时也让我看到很多不同文化背景下的品牌,他们各自的品牌属性以及不同的文化表达。 
 
当下的钟表,已经被人们赋予太多的文化元素,很多品牌也从文化概念入手,希望能体现出丰富的文化底蕴。很多国际大牌在宣传推广时,最喜欢用的一个概念就是历史,上百年的品牌积淀和发展历史,对消费者产生了巨大的吸引力、信任感,同时从历史概念推演出丰富的钟表文化,并加以现代审美和科技的融合,所以,当你面对一个具有当代进取精神,富有深厚历史沉淀并承载博大钟表文化的百年品牌的产品,你还能hold住吗?这是利用品牌自身具备的素材运作的模式,我们可以看到很多国际品牌基本上都是这样的套路,非常专业更注意细节,同时更会提炼出买点精髓。 
  说来也巧,我们一位特约撰稿人在参加完若干国际大牌的推介活动后,写了一篇感悟。那文章里的很多内容,让我读完颇有同感。说的直白一点,就是他们能够从自己的产品主题中敏锐的把握住买点所在,并且通过适当的途径推广出去。 
  买点不同于卖点,并不是简单的产品推销,这个提炼过程实际是品牌对整个社会的影响力的结晶过程。我们的品牌在发展历史上确实比较短暂,在相对短暂历程中可以挖掘的内涵不多,特别是能够激起市场反应的内涵更是不容易寻找。但是我们有悠久的文化背景,这是一个挖掘不尽的宝藏。但是很遗憾,我们对这样的文化运用还非常单薄,或者说还没有找到自己的办法。 
  人们经常说,很多腕表不必仔细看,远远的看去就知道是哪个品牌的。这就是一个品牌积淀下来的精华所在,是品牌所有文化、历史的浓缩,这就是基因,这个基因来自坚守和不断完善,而这是我们目前欠缺的。 
  著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:我们的品牌目前处在金字塔基层,坦白的说,国内目前也有个别品牌一直坚持自我元素的诉求,但是我们也看到相对惨淡的销售,在这样的情况下坚守纯粹的自我元素,值得商榷。而相反的是,很多品牌又没有自我的坚守,在设计和产品风格上随波逐流,除了logo不同以外,基本看不到特色。 
  出现这样的问题,就说明我们的品牌定位还不够清晰,还没有细分市场,没有给品牌主张和诉求进行完整的分析。在确定要走品牌化之路这个大前提之下,没有完整的战略分析,也没有寻找自我的特色元素,这些元素如何能融合厚重的文化,形成独特的基因,进而表现在产品设计和风格上,最终完成品牌的独特影响力。 
  最终能完成这样的品牌规划,也成就了品牌的基因
>Tages: 

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